سهند

   هم افزایی رسانه ای   

در سالهای اخیر ، سازمانهای رسانه ای مختلف سعی کرده اند برای پیشی گرفتن از رقبایشان از صورت سازمانهای رسانه ای سنتی به صورت یک شرکت دیجیتالی در آیند .

وسعت کاربرد ، سرعت پیشرفت و تحول آفرینی صنعت دیجیتال در عرصه ی رسانه ای باعث شده است که عده ای از انقلاب دیجیتال سخن به میان آورند.این انقلاب  و تکنولوژیهای آن با منبع عظیم ذخیره سازی و باند پهن که دنیای رسانه ها را بطور بنیا دین تغییر می دهد و در کنار آن رفتار رسانه ای مخاطبان را ؛ به عقیده متخصصان و مدیران رسانه ها برای مخاطبان و مشتریان محتوایی با کیفیت عرضه می کند .

وجود مزیتهایی چون ، ارائه محتوای با کیفیت ، دسترسی به مخاطبان بیشتر، سهل الوصول بودن و دستیابی به مخاطبان هدف باعث شده که رسانه های سنتی از جمله رادیو، تلویزیون، شبکه های کابلی ، پخش ماهواره ای و روزنامه ها و مجلات ورودشان را به عرصه دیجیتال سرعت ببخشند و با حفظ مخاطبان شان در این بخش به جذب مخاطبان جدید پرداخته و از رقبایشان عقب نمانند.

از این رو مؤسسات بزرگ و کوچک رسانه ای ، اصلی ترین مأموریت خود را ورود به بازارهای دیجیتال قرار داده اند.برای نمونه ،روپرت مرداک مدیرغول رسانه ای نیوزکورپوریشن در سال 2006 می گوید: "استراتژی پیشین نیوزکورپ  وارد شدن و توسعه ی صنعت ماهواره ها بود اما در حال حاضر، چنین ضرورتی این شرکت را وارد دنیای دیجیتال کرده است."

برای همین از چند سال پیش نیوزکرپ با براه انداختن سایت "Fox Interactive Media  " راه را برای مدیریت تجارت جدید باز کرده تا سایتهای تعاملی جدیدی را براه اندازد.

از آنجا که دغدغه اصلی تمامی شرکتها در زمینه ی توزیع پیام ، افزایش هزینه های آن است ؛ با گشایش دنیای دیجیتال این امر تا حدودی کاهش پیدا کرده و حتی دسترسی کامل و آسان به یک مخاطب واقعی جهانی میسر شده است.

علاوه بر کاهش هزینه ها حضور در عرصه وب ، یک نوع اعتبار و هم افزایی رسانه ای برای شرکتها و سازمانها بدنبال دارد.بدین گونه که از این فرصت هم برای تبلیغات برنامه هایشان و هم برای نمایش آگهیها استفاده می کنند؛ به همان میزان که اعتبار شرکت بالا باشد تقاضا برای خرید نمایش آگهیها بالا خواهد بود.سرعت پیشرفت در عرصه ی دیجیتال به حدی شده است که امروزه صحبت از " بارگذاری برنامه های تلویزیون روی گوشیهای موبایل " به میان می آید؛ تا از این راه رسانه ها بتوانند تبلیغ و معرفی محتوا و برنامه های تلویزیونی شان را بر روی صنایع سیار قابل دسترس کنند .

ورود غیر منتظره شرکتهای رسانه ای به رسانه های دیجیتال درتداوم رویکرد قبلی و الگوهای تجاری پیشین آنهاست یعنی ،"ورود به بازارهای جدید و پیدا کردن رهگذری نو برای توزیع پیامهایشان ". همان گونه که قبلاً سعی می کردندبه بازارهای روزنامه ، تلویزیون ، ویدئو وDVD   وارد شوند حالا شروع به سرمایه گذاری در اینترنت کرده اند. به این ترتیب سازمانهایی با این ویژگی (قرن بیست و یکمی) به جای رضایت مشتری در پی جلب اشتیاق مشتری ،یعنی مصصم به پیشی گرفتن از تقاضای بازار و بهبود آن هستند.  

نظرات

لینک

شنبه، 23 دى، 1385 - جبار علايی

   کیفیت رسانه ای   

کیفیت عرضه

در امرتوزیع هر کالایی بسته بندی مناسب نقش اساسی دارد . در تولیدات رسانه ای مثل تولیدات اکثر صنایع دیگر باکس بندی  جذاب (کیفیت عرضه )در جلب مشتریان و به تور انداختن آنها بسیار مؤثر است.بنابراین یرای انتقال محتوا و پیامهای  مورد نظر باید بسته بندی مناسب که ارزش تماشا و جذابیت نمایش داشته باشد،یوجود آورد.

کیفیت

کیفیت امری نسبی است. درواقع کیفیت هر کالایی در مقایسه با کالای رقبا و میزان رضایت مشتریان سنجیده می شود .مرز مشخصی برای کیفیت وجود ندارد ،اما حداقل ها را رقبا شکل می دهند.

هر سازمانی دارای استانداردهایی است که میان آن و مخاطبان و مشتریانش مستقیما و یا به طور تلویحی وجود دارد . اما وقتی کالایی فراتر از استانداردها و انتظارات مشتریان تولید و عرضه شود، فعالیت رقبا را به چالش می کشد . از این به بعد مشتری تعیین کننده است .

مشتری رسانه ها امروزه گرانترین کالایش (زمان) را با محصولات رسانه ای معاوضه می کند. او کالایی را انتخاب میکند که فراتراز انتظار اوست .

. اما برای داشتن مشتریان وفادار باید اشتیاق (فراتر از علاقه ) او را برانگیخت .بنابراین نقش مشتری برای تعیین میزان کیفیت محصول حیاتی است.

   تعريف مديريت رسانه   

در تعریف مدیریت رسانه سه عامل کانال ،مخاطبین و نیروهای اجتماعی و قدرت نقش اصلی را بازی می کنند: نگرشها و انتظارات مخاطبان ، نظریات سیاسی و اجتماعی متداول در جامعه، نیازهای فرهنگی، دیدگاههای دست اندرکاران رسانه ها و فشارهای تکنولوژیک.

بنابراین طبق دیدگاههای مختلف تعاریف متفاوتی می توان از مدیریت رسانه داد. یکی از این تعاریف این می تواند باشد:مدیریت رسانه عبارتست از فرایند اثربخش و کارآمد تولید ، توزیع و تکثیر /انتقال پیامهای رسانه ای در جهت پاسخگویی به نیازها و سلایق مخاطبان با اهداف سیاسی و اقتصادی (سازمانی ) باشد.

آنطور که کارشناسان امر می گویند رسانه ها بین سطح اجتماعی بالا و سطح اجتماعی پایین قرار گرفته اند و بیشتر به سطوح بالا نزدیکتر و قابل دسترس ترند.

   نظرات   

مایلم از نظرات و راهنماییهای صاحبنظران و دوستان در زمینه های زیر استفاده کنم:

منظور از کیفیت تولیدات رسانه ای(تلویزیونی و رادیویی و ... چیست و چگونه می توان آن را سنجید؟

و آیا مخاطب رسانه می تواند همان مشتری باشد چه تفاوتی بین این دو وجود دارد؟

                                                                                                   متشکرم.

   بیکاری تاریخی   

خواجه نظام الملک طوسی در فصل چهل و یکم سیاستنامه می نویسد :"پادشاهان بیدار و وزیران هوشیار به همه روزگار هرگز دو شغل یک مرد را نفرمودندی و یک شغل دو مرد را ...هرآنکس که دو شغل دارد همواره هر دو شغل بر خلل باشد و باز هرگه دو مرد را یک شغل فرمایند این بدان افکند و آن بدین .... چرا باید که یکی مجهول و بی کفایت و بی اصل چندین شغل بر خویشتن نویسد و معروفی و اصیلی و معتمدی و کاردانی یک شغل ندارد و محروم و معطل ماند."

به نظر می رسد چند شغلی و معضل بیکاری در جامعه ایرانی یک فرایند تاریخی است و پس از هزار سال از این گفته هنوز لاینحل مانده است و تبدیل به یک سنت دیرپا شده است .تنها تفاوتی که کرده ،این است که در زمان خواجه نظام الملک پادشاهان یک یا دو وزیر بیشتر نداشتند وا مروز دهها وزیر داریم از جمله وزیر کار .ممکن است عده ای بگویند قحط الرجال است و وزیری چون نظام الملک نداریم .نگارنده پیشنهاد میکند یک بررسی به عمل آید از اینکه تعداد بیکاران بیشتر است یا دو شغله ها و چند شغله ها ؟

کلنی های فوتبال  

 زیزو اگرچه یک فوتبالیست حرفه ای است و میلیون ها دلار از این حرفه

کسب درآمد می کند ، اما او ستاره ای رسانه ای هم هست . در واقع

رسانه ها او را یک سوپر استار ساخته اند . اگرچه او یک مسلمان الاصل

است اما اسطوره فوتبال فرانسه به شمار میرود . او و امثال او در خدمت

غرور و افتخار فرانسه اند و درخدمت باز تولید شکوه سرزمین گل . مستعمرات دیروز

کلنی های فوتبال امروز قاره سبزاند وکارخانه های تولید افتخار آنها، اهتزاز پرچم و

تعلیم سربازان زیر پرچم فوتبال برای جنگ فوتبال و فتح سرزمینهای جدید شان،

و در نهایت صدور علم فوتبال و مستشاران فوتبال ، توپ فوتبال ، شاپو و شنل فوتبال .        

فوتبال یک آیین جهانی  

 به نظر می رسد امروزه بسیاری از پدیده ها ی اجتماعی در پرتو پخش

مستقیم تلویزیونی و سایر تکنولوژیهای ارتباطی راه دور  رسانه ای و

مجازی شده اند .و این روند همچنان سیر صعودی پیدا می کند .آموزش

،سیاست ،امنیت و حتی آیینها و مذهب .پیشرفت تکنولوژیهای ارتباطی

بر تمامی این موارد مذکور تاثیر می گذارند و از آنها تاثیر می پذیرند و در

بازتولید آن نقش ایفا می کنند .پخش مستقیم مسابقات جهانی ،بازیهای

المپیک ،اکتشافات ،بحرانها و جنگها ،جشنها و آیین های نمادین ،در این

دنیای رسانه ای شده   لزوم تعریف دوباره آنها را اجتناب ناپذیر می نماید .

به مدد پخش مستقیم تلویزیونی مخصوصا فوتبال تبدیل به یک آیین جهانی

شده است . جام جهانی فوتبال ،جام گردهمایی جهانی است .در طول

تاریخ،هیچ سمبل و آیینی  نتوانست جهان را به یک جا فراخواند . بازیکنان و

تماشاچیان این آیین قواعد بازی رابه خوبی می شناسند و به موقع ابراز

احساسات می کنند . فوتبال در پرتوارتباطات تبدیل به یک زبان بین المللی

شده است.

 دفاع  نامشروع       

امروز جنگ در سراسر جهان درگرفته است بدون آنکه کسی شیپور جنگ را نواخته باشد و یا  اعلام جنگ کند جنگی که با جنگهای کلاسیک بسیار متفاوت است .اما از تاکتیک آن بهره می برد .فرماندهی جنگ ، نقشه جنک،گشایش جبهه جدید،منطقه بحران ،ومنطقه حایل.   این بار در سطح وسیع و گسترده با سرعت نور .

پیروزی از آن قدرتمندان است .در این جنگ دفاع وجود ندارد به محض تک ، فتح حتمی است  امادفاع و پاتک سالیان دراز طول میکشد .حمله آسانتر از دفاع است .هیچ خاکریزی وجود ندارد و سنگربانی بیمعنی است. صرفا باید در آماده باش بود و جنگید و یورش برد .عراق قبل از اینکه تصرف شود در ذهن جهانیان فتح شده بود و انتظار بی معنی بود . جبهه جنگ در کشورهای جهان سوم گشوده شده است . پیروزی و شکست در این جبهه برای جهان سومی هابه یک اندازه هزینه بردار است . دفاع صرف انرژی را تحلیل می کند و توان حمله را می گیرد و در لاک دفاعی فرو می برد .

باید هشیار بود و صرفا دفاع نکرد . نقشه این است که شما در حالت دفاعی قرار بگیرید .طرح حمله پی درپی از آنها و دفاع مداوم از ما . انتظار نیرو را ذوب می کند و طرح و استراتژی بنیادین را به فراموشی می سپارد . باید به فکر حمله بود ، دفاع مشروع نیست .کشوری پیروز جنگ است که رسانه اش خوب بجنگد .

در فوتبال اسطوره های معاصر جمعند

• فوتبال امروز پديده ای اجتماعی باچندين کارکردمتفاوت به شمار می رود.ازديدگاه نشانه شناس فوتبال بازی نشانه هاست.به نظر عده ای مخصوصا در غرب فوتبال جانشينی شده است برای مذهب.از ديدگاه مارکسيستی فوتبال افيون توده هاست. وکارکرد پنهان آن انحراف توجه مردم از موقعيت اجتماعی واقعی خود،تخليه انرژی عاطفی آنها و سرانجام قانع کردن آنها به عادلانه بودن نظم سياسی موجود است.فوتبال از منظر رسانه ها بخصوص فوتبال پخش زنده ،پديده ای کاملا تلويزيونی ورسانه ای است.اينکه ميليونها نفر از سراسر دنيا در يک لحظه رويدادی را مشاهده می کنند همراه با بازيکنان بازی می کنند(نوعی همسان پنداری )ويا مثل تماشاگران داخل استاديوم به ابراز احساسات و تخليه هيجان می پردازند؛در واقع اين تلويزيون است که دنيا را به استاديوم تبديل کرده است.تلويزيون زمان پخش مسابقات را می خرد وبه آگهی دهندگان می فروشد و بينندگانی را که ماهها درحالت انتظارقرار داده است به نوعی انتظار را در آنها خلق کرده است.

• معتقدم فوتبال بايداز مناظر متفاوتی مثل جامعه شناسي،روانشناسی ،علوم سياسی ،و... قابل بررسی و تامل باشد همچنين ميتوان گفت فوتبال تبديل به اسطوره زمان ما شده است وبه نوعی اسطوره ها در آن جمعندومی توان آينده ای را پيش بينی کرد که فوتبال تبديل به ابزار ديپلماسي شده است؛ديپلماسی فوتبال.

ادامه دارد.